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一、动画电影的电影衍生品概述

1.动画电影的概念及特点

动画电影即用动画制作的电影。其特点以电脑动画制作为主,很少要用演员来表演,因为动画电影具有极大的夸张性和极丰富的想象力,有些表演技法是演员表演所不能达到的。特效普遍贯穿于电影始终,给观影人真实、趣味之感。动画电影绝大多数以美好幸福圆满为结局。

2.电影衍生品的概念及特点

电影衍生品因电影而衍生出来的产品。主要特点为电影衍生品所包含的种类及其丰富,它包括电影中卡通人物的手办、玩具、日常用品、装饰品、快销品、数码产品、图书海报杂志等,不同主题的电影可以衍生出多种不同的衍生品。在电影制作前期电影衍生品就要提前参与制作规划,在电影上映之前其衍生品可以起到电影宣传作用。同时,根据电影上映后的知名度及票房,其衍生品延续较长的时间周期也可以弥补票房不足等问题。

二、国内外动画电影衍生品对比

1.国内动画电影衍生品发展情况:

国内动画电影及动画电影衍生品发展时间晚,近几年才被人们了解认识;国内动画电影衍生品设计版权意识弱,盗版问题随处可见,衍生产品没有完整的生产产业链,动画电影衍生产品设计很少考虑观影人的年龄段,其衍生品设计较为单一,在设计过程中存在一定的盲目性。

国内的动画电影衍生品的市场大部分被国外的动画电影衍生品所占据,本土的动画电影衍生品在市场中虽然有一定的市场份额,但是大部分的本土电影衍生品都没有完整的生产运营机制。如:由喜洋洋、哪吒、孙悟空等本土动画衍生出来的产品在国内占有一定的市场,但在国际中占有的市场却很小很小。有着高票房的《喜羊羊与灰太狼》动画大电影,其衍生品,如:衣服、玩具、饰品等在国内市场虽有一定的反响,但在国外市场却知名度很小。除了少部分在国内比较知名的动画电影以外,其他大部分的动画电影衍生品发展没有一套完整的市场运营机制。

2.国外动画电影衍生品发展情况:

国外动画电影及动画电影衍生品发展时间早,历史悠久,动画电影衍生品设计版权意识强,衍生产品有完整的生产产业链,动画电影衍生产品在设计前会考虑根据不同年龄段的观影人设计不同类型的产品。动画电影衍生品产业在国际中有着很大的市场,深受本国及其他国家的喜爱。衍生品生产运营机制较为完善。如: (以美国例):

美国的迪士尼在国际市场中有很高的知名度,占据了国际市场的很大份额。衍生品类更是型多种多样,从玩具手办、家居服饰、数码产品到规模较大的主题公园。在拥有完整的生产产业链和完备的市场运营机制下,迪士尼公司成为动画电影衍生品发展的典范。

由表中数据我们可以看出中国品牌授权市场规模与美国、日本等一些国家还有很大差距,而品牌授权市场中最主要的是电影衍生品的授权,说明了中国电影衍生品与美国、日本等国家的发展差距。

三、国外动画电影衍生品发展对我国电影衍生品发展的启示及应该采取的措施

美国动画电影衍生品占动画电影产业总收入的比重达到了约70%,也就是说美国动画电影产业的成功主


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